Сервис доставки «Купер» проанализировал продажи косметики за период 2022–2025 гг. и выяснил, как изменилось соотношение локальных и иностранных брендов и какие отечественные товары пользуются наибольшим спросом у покупателей.Так, в 2022 году на отечественные бренды приходилось 22% продаж в категории «красота», в 2023 году этот показатель вырос до 27%, в 2024-м — до 35%, а в первой половине 2025 года составил уже 43%. Таким образом, за три года российские марки увеличили свою долю в продажах с 22% до 43%. Что рассказывает упаковка? Сторителлинг как часть стратегии выживания на полке
Рост заметен и в динамике продаж. В 2025 году оборот отечественной косметики на «Купере» вырос на 35% по сравнению с 2022 годом.
Структура спроса в категории «косметика» показывает устойчивые предпочтения покупателей. Основная часть продаж российских марок формируется за счет товаров массового сегмента — шампуней, кондиционеров и средств для укладки. В топе стабильно держатся такие позиции, как шампуни «Чистая линия» и лаки для волос «Прелесть».
Наряду с ними в топ-20 входят и более нишевые продукты. Это профессиональные линейки Ollin. Также встречаются продукты для окрашивания волос, например Estel, и российские бренд-ретейлеры The Act и Natura Siberica. Помимо этого, спрос в категории «косметика» формируют и заказы из крупных сетей «Улыбка Радуги», «Подружка» и «Рив Гош».
Сегодня клиентам «Купера» доступны 8 млн позиций из более чем 230 продуктовых сетей, 3360 непродовольственных партнёров, 35 аптечных сетей и более чем 43 тыс. ресторанов. Сервис работает в 360 городах.