Фото: пресс-служба Magnetto.pro По данным исследования Magnetto.pro и TGStat: 75,7% компаний используют мессенджер Telegram для продвижения, год назад их было 70%. Главная цель — продажи (30,7%), на втором месте — узнаваемость бренда (28,9%).Особенно активно используют Telegram ритейл и e-commerce (18,9% компаний), производственные бизнесы (17,3%) и digital-сервисы (13,3%). Для розницы и интернет-магазинов это канал, где можно совместить продвижение, продажи и построение лояльности в одном месте.
Согласно данным исследования: 92,2% пользователей замечают рекламу у блогеров, 59,4% совершали покупки по рекомендациям, 43,4% доверяют рекламе, где блогер делится личным опытом.
Это напрямую связано с цифрами по эффективности: CTR нативных постов — 3–8%, ERR в блогах — до 47%, ER в нишах вроде книг, психологии и искусства — 6–7%. Для FMCG, ритейла и интернет-магазинов это означает: важнее не охват любой ценой, а доверие и вовлеченность в своей нише.
Аналитики также отмечают, что Telegram стал площадкой, где рекламодатель может собрать «полный набор» форматов — от охвата до доверия и прямых продаж. Так, компании используют: посевы в каналах — 64,9% брендов; Telegram Ads — 61,8%; рекламу у блогеров — 36%; мини-приложения (Mini apps) — пока нишевый инструмент, его выбирают 16,7%.
Каждый формат решает свою задачу: Telegram Ads дает быстрый охват и возможность тестировать гипотезы, посевы обеспечивают вовлеченность и гибкость подачи, блогеры формируют доверие и рекомендации, мини-приложения превращают Telegram в полноценную торговую площадку.
Вместе с тем, по данным TGStat: число промаркированных рекламных постов выросло на 35% за полгода, в январе-феврале был пик регистрации каналов (Роскомнадзор), после чего пошел спад, но владельцы продолжают их регистрировать, бренды всё чаще выбирают каналы, которые работают «в белую», потому что это повышает доверие пользователей и снижает риски.